Om kursen

Vad som sägs är extremt viktigt men i dagens allt mer fragmenterade medielandskap med högt reklambrus är var och hur det sägs till vem avgörande för om en annonsör når fram till människor eller inte. Kursen ger dig grundläggande kunskap om olika mediers styrkor och egenskaper samt visar hur rätt mediestrategi gör skillnad på både strategisk och mer taktisk nivå.

Vi går igenom medielandskapet med fokus på Sverige och tittar djupare på hur olika typer av människor konsumerar medier. Kursen har dessutom fokus på hur annonsörer kan använda olika mediekanaler genom att bygga kreativa koncept med medierna som partners snarare än som rena leverantörer av annonskontakter. Korta föreläsningar varvas med verkliga case och grupparbeten.

Kursen riktar sig till dig som idag på något sätt är involverad i ert företags eller organisations medieinvesteringar eller som i framtiden tror sig kommer vara det, men också till dig som är intresserad av hur medieval och medielösningar påverkar ett varumärke.

Innehåll

  • Medielandskapet – investeringar, trender och kartläggning
  • Mediekonsumtion – vilka konsumerar vad, när och hur samt hur tar vi reda på det
  • Mediernas energi – styrkor och svagheter
  • Medieköp och terminologi – vilka medier erbjuder vad
  • Mediestrategi – integrerade kampanjer och synergieffekter
  • Förhandling och ROI – relationen mellan investering och resultat
  • Det digitala landskapet och tekniska möjligheter – hur nyttja de digitala medierna rätt
  • Social media – vad sägs om ditt varumärke och hur kan du påverka det
  • Redaktionellt eller kommersiellt – idag köper annonsörer inte bara annonsplats i medierna utan skapar också eget medieinnehåll
  • ”Från avbrott till engagemang” – medielösningar som engagerar
  • Processer för att skapa effektiv kommunikation – från insikter till agerande/uppföljning

Kursansvarig
Jonas Vahlne är Director of Business Planning på mediebyrån Mindshare, och arbetar vill vardags med Strategic Planning för varumärken som SEB, Ford, Bauhaus och LG. Jonas har nio års erfarenhet av både mediestrategi och av taktisk optimering av medieval, dels som entreprenör och som rådgivare på mediebyrå. 

Kursdagar höst 2012:

Måndag 19/11, 26/11, 3/12, 10/12 kl 09.00-12.00