Om kursen
Strategisk marknadsföring handlar om se på marknadsföringsfunktionen som en värdeskapande funktion. Att som marknadsförare förflytta sig från att vara taktikern som levererar aktiviteter till att bli den affärskritiska funktion som skapar lönsamhet och tillväxt. Kursen ger dig en bred introduktion i den strategiska marknadsföringens huvudområden men du får även en djupare orientering inom vissa områden som har stor betydelse i det dagliga arbetet, till exempel hur du arbetar fram en marknadsplan, hur man skapar och vårdar ett starkt och tydligt varumärke, marknadsinformation och analys och hur du navigerar i det sociala medielandskapet.
Kursen ger dig en bra grund för arbetet på en marknadsavdelning och du kommer att lära dig begrepp såväl som arbetsmetoder. Under kursens gång varvas teori med praktiska övningar och du kommer att arbeta med både individuella uppgifter och i grupp. Du kommer att ha flera lärare, var och en yrkesverksam inom sitt ämne.
Innehåll
Kursen riktar sig till dig som har flera års arbetslivserfarenhet och nu behöver kunskaper inom området marknadsföring. Du måste vara välbekant med företags och/eller organisationers arbetssätt och grundstrukturer.
Strategisk marknadsföring
Grunderna i marknadsföring
Grundläggande begrepp och definitioner
B2B-marknadsföring
B2C-marknadsföring
Relationsmarknadsföring
Marknadsplan
Olika planer och dess syfte
Strategisk planering av marknadsföringen
Verktyg och modeller för analys av marknaden
Praktiskt marknadsplansarbete
Brand management/varumärkesstrategi
Vad är ett varumärke?
Varumärket som strategisk resurs
Segmentering
Positionering
Marknadsinformation
Omvärldsanalys
Framtidsstudier
Konsekvensanalys
Marknadskommunikation
Grunderna i marknadskommunikation
Påverkanslära
Formella och funktionella målgrupper
Kommunikationsstrategi
Integrerad kommunikation
Interaktiv marknadsföring
Digitala strategier
Digitalt varumärkesbyggande
Projektledning och projektekonomi
Projektledning
Projektmål och projektplan
Riskanalys
Offert, budget och uppföljning
Marknadsrätt
Marknadsföringslagen
Upphovsrätt
Varumärkesrätt
Användning av personer i reklam
Tryck- och yttrandefrihet
Branschavtal
Kursansvarig
Margareta Kroon, verkställande strateg, Brand Fans
Kursdagar
Onsdag 26/9, 3/10, 10/10, 17/10, 24/10, 7/11, 14/11, 21/11, 28/11, 5/12 kl. 09.00-16.00
Avvikelser kan förekomma.
